¿Qué es una auditoría web y en qué consiste este procedimiento?

El posicionamiento de una página web en Internet es muy importante, pues de él depende la visibilidad y el tráfico que tendrá la página. Para evaluar el rendimiento de un sitio web o ecommerce se lleva a cabo un proceso conocido como auditoría web, que consiste en analizar los factores internos y externos que afectan a su posicionamiento.

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¿Qué es una auditoría web?

Una auditoría web es un procedimiento consistente en analizar los factores que afectan al rendimiento de un sitio web con el fin de detectar aspectos que puedan perjudicar su posicionamiento. Una vez identificados dichos errores, se implementan mejoras para optimizar el diseño, el contenido o la estructura de la web, entre otros. Cuanta más salud tenga el sitio web, mayor posicionamiento tendrá. ¿Y qué significa que un sitio web tenga un buen posicionamiento? Pues que tendrá mejor visibilidad, atraerá más tráfico y generará más conversiones.

¿Para qué sirve una auditoría web?

• Atraer a un público más amplio al sitio web.
• Detectar errores en la estructura del sitio web.
• Conocer el recorrido de un usuario en la web.
• Mejorar la calidad de los contenidos.
• Optimizar el diseño del sitio web.
• Resolver problemas técnicos.
• Implementar diseño responsive. 
• Mantener el SEO de la web en condiciones óptimas.

¿Qué aspectos se analizan en una auditoría web?

Antes de empezar un nuevo proyecto web o antes de implementar cambios es conveniente realizar una auditoría web para saber qué aspectos hay que mejorar. Los tres aspectos clave que se analizan en una auditoría web son:

1. Usabilidad del sitio web.
2. Optimización del sitio web.
3. Seguridad del sitio web.

Se analizan elementos relacionados con el SEO On page (semántica web, título y descripción, etiquetas y encabezados, imágenes, etcétera) y el SEO Off page (calidad de contenidos, linkbuilding, redes sociales, etcétera) de una web.

1. Usabilidad

Si un usuario de Internet navega por un sitio web con facilidad, podemos decir que la usabilidad de la página es correcta. Este concepto hace referencia a la comodidad con la que un visitante a la web puede navegar por esta con relativa facilidad.

El análisis de la usabilidad de un sitio web nos ayuda a detectar:

• Enlaces rotos.
• Páginas cuya velocidad de carga es reducida.
• Problemas de navegación.
• Estructuras y diseños web no responsive, es decir, que no están adaptados a dispositivos móviles.

La optimización de estos elementos puede mejorar, a su vez, la experiencia del usuario, que tiene relación con la forma en la que este interacciona con un sitio web o aplicación o con sus productos y servicio. Si la experiencia del usuario es positiva, hay mayor probabilidad de que las visitan permanezcan más tiempo en la web o la visiten con mayor frecuencia.

2. Optimización del sitio web

Hay diversos elementos relacionados con el SEO que influyen en el algoritmo de Google y que, en consecuencia, determinan la posición de una página en las SERP cuando un usuario realiza una búsqueda. Algunos de estos elementos son los siguientes:

• Estructura de las URL.
• Arquitectura del sitio web.
• Enlaces internos y externos. Las estrategias de link building permiten aumentar la autoridad de un sitio web y contribuyen a generar contenido de calidad. No obstante, es imprescindible que los enlaces internos y externos sean de sitios web de referencia y con una autoridad alta.
• Contenido. Es uno de los elementos más importantes de una web, y cada vez gana más peso. Para que un sitio web consiga más autoridad y tráfico, el contenido debe ser de calidad. Se debe evitar el contenido duplicado o cuya estructura sea difícil de entender para el usuario. Además, el contenido debe ser original y relevante para el usuario.
• Keywords o palabras clave. Las long tail keywords tienen mayor probabilidad de posicionarse debido a que la intención de búsqueda es mucho más concreta.
• Compartir el contenido de la web en redes sociales y otras plataformas para profesionales.

3. Seguridad del sitio web

La seguridad en Internet tiene cada vez más importancia, pues la enorme cantidad de datos personales y confidenciales que hemos depositado en la web es cada vez mayor, así como los peligros que ello conlleva. Los usuarios valoran cada vez más la seguridad de una web, especialmente cuando sus datos personales, relacionados con la salud o económicos pueden estar en peligro. Por esta razón, cada vez hay más empresas dedicadas a detectar vulnerabilidades, a la encriptación de datos y todo tipo de actividades relacionadas con la seguridad en la red.

¿Cómo se hace una auditoría web?

No todas las auditorías web son iguales. El tipo de auditoría y los elementos que se evaluarán dependerán de las necesidades de la empresa y el nivel de mejoras que se quieran implementar.

Muchas compañías, sobretodo aquellas de menor tamaño, optan por recurrir a una consultora web o empresa especializada en este tipo de actividad. No obstante, también se pueden utilizar herramientas técnicas gratuitas o de bajo coste que sirven para detectar contenido duplicado o enlaces rotos. Además, también hay comandos que se pueden utilizar siempre quieras y que te permiten comprobar diversos aspectos de la web. Por ejemplo, el comando “tudominio” te permite comprobar que el número de páginas indexadas en Google coincide con el número de páginas y entradas que tiene un sitio web.